我们将在本文后面看到此公告对

veweg34229

广告商的影响）。准确地说，Facebook 在回应苹果 iOS 14 更新的新闻稿中为他们辩护了很多：“由于苹果的政策，小企业将更难接触到目标受众，因此也很难发展到足以与大公司竞争的程度。我们的研究发现，没有能力使用自己的数据在 Facebook 上寻找客户的小型企业在 Facebook 上做广告时，每花一美元，销售额平均会下降 60% 以上。Facebook 系列应用程序可增加销售额他们的网站。»是的，Facebook 关心您的小型企业。

根据 Facebook 的说法，一些广告商将比其他广告商受到更大的影响，特别是 澳大利亚数据库 那些安装 iOS 应用程序的广告商（逻辑上），以及那些非常依赖 Audience Network 的广告商（出版商和广告商）。您将在本文的其余部分中找到原因，该文章专门介绍了 iOS 14 更新对 Facebook 广告商的直接和间接影响。iOS 14 更新对广告商的直接影响Facebook广告商将不可避免地受到iOS 14更新的影响。但是，有什么影响呢？我可以数出有 4 个与 App Tracking Transparency 的部署直接相关。直接影响#1：追踪第一个直接影响显然与跟踪有关。事实上，如果用户拒绝在 iOS 上进行跟踪，数据就会受到限制。这是否意味着广告商将不再收到任何数据？这就是我们的想法，但 Facebook 很快实施了一种近乎神奇的解决方案，让您只能收集一个转化事件（对您作为广告商来说最重要的事件 - 例如购买）。




如果您最重要的转化事件是购买，则只有后者才会出现在您的营销管理工具中。我在下面的框中确定的所有其他事件将不再为拒绝跟踪的 iOS 用户收集。我想指出的是，即使该解决方案允许收集转化事件，但根据不同的归因窗口（点击后7天），收集的数据可能会延迟（最多3天）。总之：您会看到广告管理器中出现的事件较少，即使现实中有更多事件！直接影响#2：（重新）定位如果用户拒绝在 Facebook 或 Instagram 应用程序上进行跟踪，现在就无法提供个性化广告（重定向）。在我看来，这是一件非常不幸的事情。毕竟，社交媒体广告的美妙之处在于我们可以根据我们在这些平台上和平台外的行为看到个性化广告。不幸的是，选择退出跟踪的 iOS 用户在 iPhone 或 iOS 应用程序上的其他网站上进行操作后，会看到更少的个性化广告（重定向）。在广告商方面，请了解拒绝跟踪的 iOS 用户将不再被添加到您的个性化受众（网站或应用程序）中。因此，您的重定向受众将会更小，因此效率也会降低。但还有一个问题：排除。