企业博客的子类型实施策略

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我们来做一个实验。访问您的公司博客。消除页眉和页脚。忽略公司颜色和图标。现在，对竞争对手的博客以及不同行业公司的其他博客进行同样的操作。如果不读就感觉它们是一样的，那么沟通就很差。如果发生这种情况，您要么过度发布以获得无趣的流量，要么只获得竞争对手和学生的点击。为了扭转这种情况并提高效率，让我们建立适合业务的信息子类型。 反对“博客”、博客泛滥和遗弃 该子类型是众多通过企业博客和在线新闻系统进行交流的组织的生命线：律师事务所、税务和财务顾问、私人银行、健康诊所和互助协会、技术创新中心等等。 他们的博客（并非全部）都患有博客炎。为了达到合理的访问量，他们需要疯狂地发布，这样他们的底线 才能保持在高位。该出版物的高频率让人产生一种错觉，认为它满足了访问者的需求，但如果仔细分析，就会发现它总是来自该部门或同一公司的人。 其他人则患有博客泛滥症——是的，这个术语已经存在了十多年了。他们谈论与组织的业务和沟通目标无关的事情。涉及了编辑感兴趣的主题，但没有涉及假定的收件人。或者它们被发布是因为它适合供应商并且知道没有人会对其进行有效控制。它们总是即兴的话题，对公司没有任何贡献。但它们具有连续性，几乎就像一条自杀性的社论。当他们应该谈论砖块时，他们却谈论无人机。 博客炎和博客流都需要投资来放大信息。你必须有社交媒体人员来传播它或支付广告费。 当预算用完或营销总监发生变化时，博客就会被放弃。因此，它不仅不会增加品牌价值，反而会因为维持传播效果不佳的内容而损害品牌价值。 交际类型是信息内部结构及其形式安排的文化惯例。他们将接收者置于他们熟悉的环境中，从而促进消息的解码。

它们存在于新闻、电影和文学中。 观众通过几个镜头就能明白这部电影的背景是狂野的西部，并且不会奇怪为什么角色骑马、腰带上挂着枪。简单理解就是属于牛仔电影类型。他深入探讨了不需要解释且具有道德维度的准则。作为一个旁观者，他毫无疑问地将复仇的逻辑视为行动的驱动力。 性别就是这样运作的。它们是简化信息感知及其完整假设的准则。用 Llorenç Gomis 的话说，它是一种可以通过说话者的习惯吸收、可以教授和学习的资源。然而，企业博客作为一种渠道，缺乏有效服务于个性化沟通的规范信息结构。 需要在博客中建立子流派 企业博客信息的接收者有必要一目了然 电报号码数据 地了解公司或机构所提供的数据的结构。这样您就知道在哪里可以找到您真正需要的东西，而不会浪费时间。您第一眼就会认出这是有关部门和组织的信息。 为了实现这一点，必须在企业博客中建立子流派。 根据功能性学术方法，信息流派的诞生是为了通过效仿、文化任命和工作系统化来满足不同的需求。它们包括交流风格、信息结构、信息片段中各组成部分的组织以及接收者的运动模式的模型。内容从内部和外部指导消息的接收者满足他们的信息需求。 对博客流派的唯一研究集中在媒体发布的流派上。从这个角度来看，研究的重点是作者、发表频率或信息来源。Larrondo 2考虑了五种类型。简化很多分类是： 内容丰富。新闻、信息笔记、编年史。 解释性的。分析、报告、采访。 意见。文章、评论、评论、评论。 辩证法。调查或用户查询。 自动格式。照片新闻、视频新闻、社交媒体捕获。 第一种分类有一个优点：可以为企业博客建立特定的子类型。新的准则可以建立在信息、解释和观点类型中，而将其他两种类型归入社交网络上的内容。 脚本理论和最省力法则 它是为了促进所传输信息的结构差异，以便接收者能够区分何时收到企业新闻以及何时获得专家建议。消息的信息架构才是真正重要的。



它的正式外观是最不重要的。 流派和子流派之所以存在并发挥作用，是因为它们帮助接受者应用最省力法则。从认知的角度来看，经典的每一个集体惯例都是激活个人某些心理框架的触发器。 当它发生时，它会无意识地假设对上下文的解释，而无需事先识别，并以最少的精神能量消耗采取最敏捷的行为。已知代码的刺激与无意识行为之间的自动性是脚本理论的一部分，由西尔万·汤姆金斯 ( Silvan Tomkins)于 1987 年提出。个体对某些代码感知的反应类似于对脚本的解释。其中它采用角色取决于环境。 良性循环：有效沟通、合适接收者、敏捷解码、有效沟通 信息的接收者可以识别上下文场景，并知道他们可以接收什么类型的信息以及信息是如何组织的，从而使他们能够走捷径尽快解释他们需要的信息。 在某些方面，这就像在一个未知机场的大厅中定位一个人。通过识别等候区、商业区和登机区，它会自动采用乘客的脚本。无需识别周围环境，基于博学和经验丰富的心理框架，您将能够确定您的航班时间、托运行李、准备个人文件并前往安全检查站。 脚本理论的激活因素具有以下特点： 功能性的。它们响应任务，尽管有些可能在功能之间是短暂的并且不会被记住。 不完整。它们涵盖了接收者心理框架的很大一部分，并由他们自己的经验和额外的外部数据进行补充。 改进了。你的感知和记忆都在不断更新。 模块化的。它们可以组合、合并或分割。 家属。一个框架基于前一个框架才有意义，反过来又决定后一个框架。 除了有助于解释新闻类型的传播有效性之外，该理论还是内容策略中受众分析的差异民族志的基础之一 。 博客的部门子类型的构建 根据汤姆金斯的结论，为企业博客假定了一个三段论。当他或她能够学习能够激活认知反应从而产生沟通效果的特定信息结构时，这将更加有效地沟通，有效地到达适当的接收者。 子类型的结构化信息遵循脚本理论中触发器的特征 换句话说，它是将企业博客的内容片段类型分解为具有内部语义联系的特定组件。这些部分中的每一个都由其在该部分内的顺序和层次结构来定义，并概述了最大和最小类型以及数据量。