有效推广可持续发展研究的 6 个技巧

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当马克·德贾丁 (Mark DesJardine)于 2020 年发表有关激进对冲基金的研究时，他知道自己希望自己的研究结果能够在学术界之外分享。 他的研究表明，激进的对冲基金给公司和利益相关者造成了长期损害。德贾丁和合著者鲁迪·杜兰德希望工人、经理和投资者了解这些发现。 “我非常关心激进对冲基金的影响，”德贾丁说。“我认为这在实践中是一个问题，投资者可以进来并拥有所有这些权力来重新分配资源以谋取自己的利益，并基本上欺骗了一群利益相关者。” 研究人员的外展活动取得了成功。他们的发现产生了广泛的影响，受到国际新闻报道和美国通信工人等利益相关团体的使用。如今，这篇文章是《战略管理杂志》上发表的文章中研究影响力（“ Altmetric ”）得分最高的文章之一。 由于这些努力，DesJardine 和 Durand获得了管理学院两个部门颁发的2022 年 ONE-SIM 外展奖。该奖项旨在表彰致力于可持续发展的管理学者，他们能够有效地向更广泛的受众传达他们的见解。

自该奖项设立以来，商业可持续发展网络一直是该奖项的合作伙伴。 外展奖获奖者的经验教训 该奖项的协调员之一埃米利奥·马蒂 (Emilio Marti) 最近与 DesJardine 谈论了他的推广工作以及其他研究人员可能学到的东西。Marti 还与 2022 年外展奖亚军进行了交谈。 Etzion 及其同事因在巨灾债券方面的工作而受到认可。这些债券是金融证券化的一种形式，旨在分散重 Whatsapp 号码列表 大灾难的风险。不幸的是，研究人员发现，这些债券依赖于错误的模型，这些模型基于历史数据，不适用于气候变化或流行病等新出现的挑战。该研究已被联合国、世界银行、欧盟委员会和其他从事灾害风险工作的机构采用。 观看 Marti 与 2022 年外展奖获奖者讨论的短视频，并阅读他们的有效沟通技巧。 1. 决定这篇文章是否值得推广 并非每篇文章都需要广泛宣传。不同的主题对不同的受众很重要。“如果你没有一个人们会关心的问题，那就是一个真正的问题，我认为学术界总体上都在努力解决这个问题，”德贾丁说。



代表本文进行的宣传部分源于他个人对该主题的承诺。“我有真正的动力，”他说道，并反思了他关于短期思维对可持续发展影响的“悠久历史” 。“这篇文章可能比我发表的任何其他研究都更好地阐述了这种紧张局势。” 2. 传达的信息清晰 许多学术期刊要求的“实际意义”部分可以成为向外部读者传达信息的一个场所。在撰写该部分时，德贾丁说，“我会考虑报纸的受众，无论是管理者、监管者还是投资者，然后我会写给每一个不同的受众。” 他的目标是在他的外展工作中直接分享文本。 不同的格式也会有所帮助。管理发现学院(AMD)发表了有关巨灾债券的研究成果，并为 Etzion 及其同事提供了数据可视化服务。“我们花了相当多的时间与他们的数据主管讨论如何使我们的分析的主要结果变得简单易懂，并且在视觉上引人注目，”Kypraios 回忆道。然后研究人员利用这些图像向媒体宣传研究成果。“一旦你有了那个钩子或那种配方，就很容易复制并将其发送到其他商店，”Etzion 说。