年文案趋势：未来已来

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我们都知道怎么写。然而，写好文章是一门艺术，并不是人人都能掌握的。而写作来推销，在大多数时候都是一个幻想。近年来，随着数字化的兴起，文案写作这个词变得越来越重要。然而，作为一种行动，它一直伴随着我们一生，尽管总是在不断演变。今天，我们发现自己正处于第四次文字革命之中，其中书写已经不够了。从洗发水瓶子到纽约第五大道，一切都充满了文案。在每一个字的背后，我们都有世界上最有创 美国电话号码列表 意的头脑试图让我们相信某些事情，而我们却将自己暴露在这些文字中，就像暴露在同样的空气中一样，往往没有意识到传达给我们的信息。从“搜索、比较，如果找到更好的就买”，到毒枭和Netflix的“白色圣诞节”，在陆地世界已经过去了几十年，但在文案世界已经过去了千年。现在，在第四波浪潮中，专家们指出了同一个方向：言语已不足以引起我们的注意。那么是什么让我们坠入爱河呢？让我们从头开始吧。 你问我什么是文案？ ......当你把鼠标指针放在我身上时。你是在问我这个吗？文案就是你。嗯，不完全是，但这与你有关。

文案是品牌必须接近你并让你向他们购买的表达方式。如果没有文案（基本上就是没有文字），公司将无法与您沟通，所以这似乎很重要，对吗？传统上，文案是有说服力的、直接的，没有多余的装饰，甚至是枯燥的：购买 X，享受 Y，消费Z。随着时间的推移，品牌使用的语言已经被修饰到几乎完全脱离了与其产品相关的含义：你喜欢驾驶吗？比如帽子：可口可乐从19世纪末创立至今的口号。 看最后一篇：开启幸福。不是对产品的引用，对吗？但听起来却是100% 可口可乐。这是因为品牌的文案已经创造了一个围绕几个轴旋转的宇宙：幸福、生命、永远、真实品味…… 了解更多信息… 许多企业错误地认为，既然每个人都知道如何写作，那么任何人都可以写出好的文案，但事实并非如此。为了制作文案，您必须具有创造力并比其他人更了解您的受众。谈论向婴儿潮一代发货，或者向 Z 推销一篇 10,000 字的文章并引用《水晶球》是没有意义的。因此，在深入研究这一崇高艺术的现在和未来之前，如果您想了解更多关于文案写作的知识，这里有一些专家博客，以便您可以扩展您的知识并成为这个词的大师： 托马斯·迈德尔 哈维牧师 努里亚·钱伯斯 2021年我们对文案有何期待？ 显然，冠状病毒大流行改变了我们看待世界的方式。



也是为了沟通一下。如果说2020 年对我们有任何用处，那就是我们有时间思考和反思，许多公司已经这样做了，以重新定义他们的内容，并调整他们的信息以适应这个充满不确定性和希望的新视野。 无所畏惧 传统上，品牌希望通过其内容展示其领域内严肃和权威的强烈形象。2020 年改变了这一点。如果您需要表明您正在为生存而奋斗或正在努力提高，那么现在就是时候了。但要通过具体的信息和措施来做到这一点。  示例：Headspace 是一个冥想空间，在冠状病毒危机期间，它开放了一些资源，以便观众，无论他们的情况如何，都可以倾听并获得他们应得的放松。 与大家合作 我们最近几个月面临的挑战之一是假新闻和错误信息。因此，一些品牌明确选择来自官方来源和卫生部门的内容，从而以优质信息支持其社交活动。示例： Canva使用世界卫生组织的数据和测量结果为其用户 创建了数十个易于使用的模板和资源。 儿童游戏？ 也许游戏化 这个词对你来说听起来很熟悉，因为它是现在主导技术世界的词之一。游戏化是指通过视频游戏进行学习，如今，它已成为许多致力于员工持续培训的公司的强制性行动。