戈丁与马克·赫斯特 (Mark Hurst) 一起创建

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象的人，他告诉我们，如果我们想吸引公众的注意力，我们必须找到规则的例外。 戈丁 1960 年出生于纽约，是一位成功的企业家，他通过自己的著作彻底改变了营销世界。如果说以前广告闯入我们的家，在我们看电影时打扰我们，那么今天它会要求我们获得许可才能进入。得益于塞斯·戈丁（Seth Godin）的洞察力，品牌学会了与消费者共谋销售。 赛斯·戈丁 这是一个充满善意的时代 因此，我们已经从中断营销转向许可营销。有什么不同？第一种方法包括通过传统媒体（例如电视和报纸）传达的所有广告行为，这些广告行为为了吸引消费者的注意力，中断内容的使用。当我们在电视上观看电视剧时，广告会让我们暂停，把我们带到别处，


经常分散​​我们的注意力，因为我们无法控制它。 另一方面，许可营销与互联网的发展密切相关，它是一种策略，涉及请求用户同意根据用户自己提供的个人数据接收信息、促销或广告通信。在数字世界中， cookie至关重要，因为它们跟踪我们的口味，为我们提供最有 阿根廷电话号码列表 可能最感兴趣的内容。 我们需要在不攻击的情况下进行沟通，但又不能忽视目标：销售！ 市场提供一切。你需要脱颖而出。对于戈丁来说，“一切成就都需要一头紫牛”。这意味着插入一个值得注意的元素，使我们的产品与众不同、令人惊讶和令人难忘。赛斯为什么选择紫牛的比喻？他自己解释道： 几年前，我和家人去了法国。我记得，在高速公路上行驶时，我们着迷地看到数百头奶牛在起伏的乡村里吃草，





这似乎是直接从童话书中走出来的场景。在数十公里的路程中，我们继续凝视窗外，惊叹于周围美丽的风景。然而，大约二十分钟后，我们开始忽视奶牛。出现在我们面前的，和刚才看到的一模一样，原本让我们惊讶的，现在变得完全正常，甚至平庸。奶牛一旦被观察一段时间，就会变得平庸。它们可以是完美的，具有美丽的形状，也许具有伟大的个性，被迷人的光芒照亮，但它们总是平庸的。一头紫色的牛。这肯定会引起人们的兴趣（至少在一段时间内）。 塞斯·戈丁，《紫牛》，Sperling & Kupfer，2004 年 这位营销大师已经有一段时间没有在马萨诸塞州塔夫特大学计算机科学与哲学学院学习了。甚至在完成斯坦福大学 MBA 学位之前，戈丁就已经是 Spinnaker Software 公司的品牌经理。 1986 年，赛斯在纽约的一间小公寓里创立了一家以他的名字命名并从事社论包装的公司：Godin Productions。几年后，