抖音超市静悄悄的上线

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前端时间，抖音超市正式上线运营，只是线上商超这一领域已有其他玩家入局，作为后发选手，抖音后续如果想走通超市形态并挖掘更多增长空间，可以考虑往哪个方向靠拢呢？也许线下小店模式会是选择之一。一起来看看作者的分析和解读。 人们对抖音外卖的关注度似乎超越了抖音超市。 氢消费在梳理过抖音外卖的相关文章后（抖音“轻”外卖，美团怕了吗），再反过来看抖音超市对此又多了新的理解。 在“万物皆可送”的时代，“近场电商”的吸引力越来越足，无论是平台还是自营模式，太多人已经搅进这场战役。 比如京东在即时零售/同城零售/本地生活布局，除小时购、京东超市等之外，京东新百货，也开始从零开始自建线下门店网络。 抖音超市静悄悄的上线，但绝不意味着边缘化的项目。 没有宣传和推广，


抖音超市实际在去年8月便发布了招商细则，接连在去年10月进行城市试点后，于今年1月全国正式上线。乘着“春节不打烊”的东风才逐渐进入消费者的视线。 据剁椒TMT报道，有业内人士透露，抖音超市团队第一年的GMV目标在百亿左右，现 贝宁电话号码列表 在的模式不是最终态。起初日GMV只有一万左右时，没有动摇到抖音加码超市业务的决心。 在SKU数量、物流配送和供应链等层面上，抖音超市自然无法与成熟的天猫超市、京东超市匹敌。更多的对手也在虎视眈眈，例如美团、饿了么等即时零售平台，物美、山姆等商超线上app。 不过，无论超市形态的前路多么困难重重，这都是抖音不得不迈出的一步。短视频和直播电商的红利几近消失，建立“人找货”的传统货架电商尤为重要。更何况，抖音超市也是为抖音支付铺路的最好方式，为抖音金融业务带来更多想象力。 作为后发选手，抖音能走通的或许是线下小店模式。 从数量上来看，社区店、便利店和夫妻店等门店数量全国有成千上万，





若成功收编必然能形成庞大的品牌规模效应。最关键的是，抖音在下沉市场也拥有庞大的用户群体，或许更容易弯道超车。 便利店“15分钟生活圈”的特点，不仅能弥补抖音超市在商品品类、物流配送的短板，另一方面，其潜在的社交、餐饮和文化空间，都蕴含着巨大的想象空间。 一、“面子”大致趋同，“里子”却略显粗糙 抖音超市，在沉默中悄悄上线。 没有强势的宣传，也没有海量的推广，抖音超市的入口甚至需要用户在搜索栏或购物入口内输入关键词才能进入。 即便低调上线，也难掩抖音超市的野心。 这不是抖音第一次正面硬刚淘宝、京东。从打出“兴趣电商”的差异化标签以来，抖音正在越来越“淘宝化”，逐步搭建起货架电商的模式。 从界面与功能来看，抖音超市与天猫超市、京东超市基本无异，都是品类分类、秒杀商品和精选商品。