Martech 投资和创新概览

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每年进入和退出市场的公司/产品数量大致相同。 安妮塔·布雷顿 (Anita Brearton)于 2022 年 8 月 2 日上午 10:02 | 阅读时间：3分钟 与 MarTechBot 聊天 在 CabinetM，我们对营销技术进行了广泛的定义。 对于我们来说，作为一个营销技术管理平台，它是任何支持开发和管理客户体验或有助于获取、吸引和留住客户的产品。这消除了营销、销售和客户成功之间或广告技术、销售技术等之间的人为界限。然而，现实情况是，我们将任何产品添加到客户想要包含在其营销技术堆栈中的 15,000 多种产品目录中。因此，我们有时会稍微偏离我们自己定义的界限。 管理如此规模的目录意味着要跟踪许多事情：新产品、新类别、收购和名称更改以及公司和产品内爆。我们过去每季度发布一次，我们最新的MarTech 创新报告刚刚发布。它没有门禁，因此您可以下载而不会触发烦人的电子邮件和电话！ 从我们的数据中可以清楚地看出，Martech 仍然是一个健康的行业。


深入挖掘：Martech 堆栈成功的 5 个步骤 2022 年第二季度发布的新产品数量从第一季度的 49 种跃升 加拿大电报号码数据 至 124 种，是过去两年中最多的产品。这些涵盖了广泛的产品类别，但其中前五名非常一致——广告、分析、细分、客户参与和体验以及数据管理。 创新是由投资驱动的。虽然有人说 Martech 解决方案太多，而且该行业投资过度，但这并不是资金所显示的。我们仍然看到对老牌企业和初创企业的大量投资活动。我们相信我们正在达到公司数量的顶峰。在美国，我们每年进入和退出市场的公司/产品数量接近相同。 创新与投资 从投资金额来看，我们发现 2022 年第二季度投资额大幅下降。这一下降与《纽约时报》 7 月 7日报道的投资普遍下滑的情况一致。据《纽约时报》报道，“过去三个月对美国科技初创企业的投资骤降 23%。



另一方面，收购在过去七个季度保持稳定，今年有所上升。在过去的七个季度中，最常见的被收购公司类别是： 广告 分析 受众细分 活动管理 内容营销 对话式营销 客户旅程/生命周期管理 客户参与度 客户体验 客户服务 数据管理 电子邮件 活动 营销自动化 付款方式 个性化 产品生命周期管理 生产力和工作流程 社交媒体 视频 网络性能和安全性 除了跟踪外部 Martech 趋势外，我们还查看我们平台上管理的近 1,000 个堆栈的数据。这有助于我们了解哪些产品最受欢迎以及哪些产品围绕关键主播平台。这些堆栈的规模从 25 到 250 种产品不等，是 B2B 和 B2B 的混合体，并且处于不同的文档阶段。一旦超越基础平台（CRM、CDP、营销自动化等），堆栈很快就会开始变得非常不同；堆栈中产品的长尾非常长。我们经常被问到哪些产品通常与较大的平台并存。为此，我们开始对主要平台的顶级产品进行分类。我们的第一份Stackmate 报告于上个月发布，涵盖营销自动化平台。这也是一份非门控报告。