如何正确执行广告系列的 Google Ads 优化

sanjoykumar421

分析 Google Ads 广告系列不是一项一次性任务，您必须围绕它建立一个例程并始终关注您的广告系列。虽然没有必要每天都进行深入的 Google Ads 优化，但每月至少进行一到两次非常重要。
在执行 Google Ads 优化时，工作永远不会完成。你必须每天不断地审查你的营销活动，而不是详尽无遗，但由于竞争、行为、格局甚至引擎的变化，每天都有一些东西需要检查。

优化 Google Ads 帐户需要花费大量时间，但请记住，您需要最大限度地提高时间价值以及每一笔广告费用的回报。您在 Google Ads 优化例程中必须执行的大部分任务都可以通过提醒、脚本或Google Ads 审核应用轻松实现自动化。

在这篇文章中，我们将向您介绍每天、每周和每月必须执行的Google Ads 优化任务：

每日 Google 广告优化
关于 Google Ads 优化，每天需要关注一些重要指标。主要是检查是否有任何东西损坏，以免出现混乱。

识别重要的波动
每天数据变化不到 15-20% 无需担心，但如果关键字从每天花费 5 美元跃升至 5,000 美元，反之亦然，那就有问题了。但不用担心，您无需为此持续检查您的 Google Ads 帐户。您可以设置警报，以便每次有需要注意的关键信息时您都会收到一封电子邮件。

Google Ads 自定义提醒可以帮助您监控的一些有用信息包括转化次数下降、帐户总支出逐渐上升、点击次数或展示次数急剧下降等。所有这些信息都可以帮助您注意到 Google Ads 中的重大变化和问题活动。

掌控您的出价策略
您可以将多种出价策略应用于Google Ads 优化：

自动每次点击费用
Google 会自动调整您的出价，以便在您设置的预算范围内获得尽可能多的点击次数。如果您想在不大 委内瑞拉电话号码表 幅损失展示次数的情况下减少预算，那么此策略非常有用。但是，您确实失去了对出价的控制。例如，您将无法更改关键字级别的出价。

手动每次点击费用
允许您设置各个级别的出价，以便您拥有最大的控制级别。这就是我们为新广告客户推荐的出价策略的原因。

提高每次点击成本
当搜索者更有可能转化时，Google 可以自由地将出价提高或降低 30%，反之亦然。如果您想控制预算或者没有设置大量预算，我们并不建议您使用此出价策略。这是因为就 Google Ads 支出而言，这可能相当危险。



每次转化费用出价
是一个转化优化器，它会尝试最大化您设置的转化目标。这种类型的 Google Ads 出价优化对于展示广告系列更为有效。

每千次展示费用出价
允许在 1,000 次展示后累积目标出价，这样您就不会按点击付费，而是按展示付费。请务必小心，因为即使您的广告显示在用户看不到的首屏下方，Google 也会计算展示次数。

正如您所看到的，有多种出价策略，但使用哪一种并不重要。选择出价策略时应以最大化高质量流量、提高落后者的效率并消除低质量流量 为目标。

所有出价都可以自动化，尤其是您的 Google Ads 帐户越复杂。在这种情况下，您可以使用Google Ads 出价规则。它们位于共享库中，可让您处理大部分工作。例如，您可以设置，如果您的每次转化成本高于您的目标，您的出价将自动降低。使您的预算能够花在那些对您来说更有利可图的事情上。

另一种选择是设置每日警报，让您知道哪些热门关键字低于位置 1.2-1.5，因为这可能意味着正在发生某些事情。

改善你的预算分配
运行 Google Ads 帐户时，您可能已经设置了每月要花费的具体金额。它可以帮助您检查一天中的哪些时间您的预算消耗最多，以及何时您错过最多的展示次数。

首先检查您的所有广告系列

在预算方面，您可以为 Google Ads 优化做的另一件事是设置“无限期轮换”选项，而不是针对点击进行优化。这样，您的广告将同样以随机顺序显示，以便您可以准确测试哪个广告效果更好。

测试几天后，您可以停止效果最差的广告，这样您的预算就可以完全花在效果最好的广告上。

检查您的出价策略

每周 Google 广告优化
您应该每周检查的指标更多地是关于趋势的，可以让您深入了解Google Ads 广告系列的效果。您可以从哪里获得这些见解？

运行每周搜索词报告
尽可能频繁地检查人们用来查找您的搜索词是一件很重要的事情。通过这种方式，您可以根据要出价的 关键字的否定词对它们进行分类。

如果您有很多搜索词或一个大帐户，请记住只关注那些点击次数较多且花费更多资金的搜索词。

检查您的广告测试（如果您正在执行任何操作）
如果您正在进行任何广告测试，您应该至少每周检查一次他们的表现，以了解事情进展如何以及需要多长时间做出决定。有时一周就足以做出决定。

另外，您可以花时间检查广告附加信息。附加链接、标注或代码片段被拒绝的情况很常见。

检查您的展示广告展示位置
经常检查您的展示位置，确保您的广告在相关网站上展示，但请记住不要为了节省十美元而花费数小时。另外，评估根域而不是子域。


每月 Google 广告优化
您可能认为每天和每周检查 Google Ads 帐户中的内容足以优化您的 Google Ads，但事实并非如此。每月 进行一次适当的Google Ads 审核对于发现短期 Google Ads 优化审核期间未注意到的任何问题至关重要。

有一些特定的免费工具可以帮助您在执行详尽的Google Ads 优化分析时节省时间和金钱。例如，在 Clever Ads，我们开发了一款Google Ads 审核免费工具，可以在各个级别分析您的 Google Ads 帐户，并为您提供可操作的见解，以便您直接从审核仪表板充分利用优化。

在这个更广泛的Google Ads优化过程中，您不仅应该关注关键字和出价效果，还应该关注您的定位和地理位置效果。以及专注于评估您的出价调节因素，停止或删除表现不佳的广告系列、广告组或关键字，甚至创建您发现缺失的新广告系列、广告组或关键字。