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虚拟影响者——他们是数字营销的未来吗

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发表于 2024-4-30 11:29:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
影响者营销的世界在不断变化,这一领域的一个令人兴奋的发展是虚拟影响者。这些由人工智能 (AI) 和计算机图形学创建的数字角色在社交媒体和广告界变得越来越重要。在这篇博客文章中,我们仔细研究了虚拟影响者及其在社交媒体和影响者营销的未来中的作用。

什么是虚拟影响者?
虚拟影响者是计算机生成的角色,他们出现在社交媒体上并拥有大量追随者。他们看起来像真人,但完全数字化并由人工智能控制。这些角色就像人类影响者一样,创造内容,与追随者互动,并参与影响者营销来推广产品和品牌。

虚拟影响者 Miquela 在餐厅吃饭
(来源:https://www.instagram.com/lilmiquela

这就是他们的特别之处
无限创意:

虚拟影响者能够创造全新的世界和故事,不受物理限制。这使得品牌能够开展独特且富有创意的活动。

一致性:

虚拟影响者始终可用,并且可以一致地创建内容,而不受疾病或其他影响等人为因素的影响。

受众灵活性:

人工创建的影响者可以被设计来吸引不同的目标群体。虚拟影响者可以快速适应不同的市场和文化。

无限的可扩展性:

可以随时创建无限数量的虚拟影响者来覆盖不同的细分市场并同时开展多个活动。





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成功的虚拟影响者的例子
Lil Miquela 是最著名的虚拟影响者之一。在人工创造者的激动 日本电话号码清单 人心的世界中,Lil Miquela 近年来引起了广泛关注,并重新定义了影响者营销的规则。尽管她是虚拟存在,但她在社交媒体上建立了庞大的粉丝群,并成功与知名品牌合作。

莉尔·米克拉的制作过程



Lil Miquela 于 2016 年首次出现在 Instagram 上。她被描绘成一个看似正常但时尚的年轻女性。他们的外表非常逼真,很难与真人区分开来。尽管不真实,莉尔·米克拉却形成了强烈的身份和个性。

他们的影响力和之前的合作

Lil Miquela 在社交媒体上拥有令人印象深刻的数字。她在 Instagram 上拥有数百万粉丝,她的帖子​​收到了数千条点赞和评论。她利用自己的存在就各种话题发表言论,从时尚和艺术到社会和政治问题。

她的影响力远远超出了她的数字存在;例如,她已经成功地与Prada和Calvin Klein等品牌进行了合作。在与 Calvin Klein 的合作中,她甚至与国际模特贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)一起拍摄广告 。

Cavin Klein 携手贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和虚拟影响者米克拉 (Miquela) 拍摄广告大片
(来源:https://www.instagram.com/lilmiquela

使用虚拟影响者时面临的挑战
与真人影响者相比,虚拟影响者的可信度 是营销行业中一个有争议的话题。虽然人类影响者通常因其个性和真实性而享有很高的可信度,但当涉及到虚拟影响者时,有时会受到更严格的审视。

可以说,虚拟网红的可信度从根本上很大程度上取决于他们的设计质量和互动技巧。目标群体可以快速识别虚拟角色是否真实可信。

除了虚拟影响者的可信度之外,另一个挑战是在观众和虚拟角色之间建立牢固的联系。对于不真实的影响者来说,这也可能比对于真实的影响者来说更困难。

在使用和处理人工创建的影响者时,考虑道德方面也很重要。应制定明确的指导方针来处理虚拟角色及其对社会的影响。

总体而言,只要以道德和负责任的方式使用 虚拟影响者,就有可能在未来的营销中发挥重要作用。

社交媒体用户的反应和行为
虚拟影响者的引入塑造了受众对营销活动的反应方式。虽然有些人对这些虚拟人物的可信度表示怀疑和质疑,但另一些人却对有机会与他们互动感到兴奋。反应因目标群体的年龄、性别和兴趣而异。

年轻一代似乎对虚拟影响者更加开放,并将他们视为数字世界的一部分。他们将他们视为有趣的角色并喜欢与他们互动。另一方面,老一辈人往往难以识别真实人物和虚拟人物之间的区别,因此对他们持怀疑态度。

对于公司来说,仔细分析其目标群体以了解他们(将)如何对虚拟影响者做出反应 非常重要。通过这种分析,品牌可以更好地决定使用虚拟影响者在其营销策略中是否有意义,或者是否应该只关注人类影响者。

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