简介 – 衡量营销活动的增量影响

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控制组通过排除一组特定用户接收特定营销活动并衡量其对接收营销活动的用户的收入转化的影响来帮助衡量营销活动的有效性。与测试不同，在测试中，用户会体验到不同的消息，而控制组将目标受众分为两组：收到营销活动的用户和未收到营销活动的用户。通过这样做，您可以衡量每组对转化的影响，并了解您的营销活动提供的增量价值。为了理解它是如何工作的，让我们考虑一例子。假设您经营一家电子商务商店，为了推新男装系列的推出，您决定开展促销营销活动来提高转化率。您的目标细分包括名用户，使用的对照组，名用户将不会收到促销活动。此外，为了衡量对照组的影响，应考虑转化网站或页面访问收入等，以了解影响或提升。在上面的示例中，如果您选择转化作为，则比较名收到该活动的用户与名未收到该活动的用户之间的转化率将帮助您了解促销活动能够带来的提升。


为什么有必要？通过衡量目标组和对照组之间的差异，您可以 秘鲁 Whatsapp 号码 根据衡量的例如转化购买等了解您的营销工作的有效性。没有它，您永远不会知道您的营销努力是否产生了积极或消极的影响。通过使用控制组，您可以回答一些关键问题，例如：促销黑色星期五促销的推送通知是否有助于增加收入？哪些渠道帮助我在上季度获得了最大转化？电子邮件促销是否有助于增加时事通讯注册量？的通用和自定义控制组简介虽然您的仪表板支持在活动级别应用控制组，但我们引入了通用和自定义控制组来满足评估多活动随时间推移的绩效的需求。通用控制组：它从仪表板上的整用户群创建一控制组，并且可以应用于多活动和旅程。使用此控制组的优点是您的控制组用户保持不变，即您可以从跨渠道的多营销活动中排除同一组用户。



与营销活动级控制组不同，控制组内的用户会根据您创建的每营销活动而变化，通用控制组可帮助您标准化并衡量营销活动对总体收入的影响。自定义控制组：它创建一与通用控制组互斥的控制组，有助于衡量季节性或特定活动集的影响。通过这样做，您可以创建一组通用控制组中尚不存在的用户，并衡量季节性促销活动例如排灯节促销或黑色星期五的影响。要了解如何设置并衡量影响，请阅读我们的文档。为什么需要通用控制组？除了帮助您衡量跨渠道营销活动在一段时间内的真正影响之外，还有两原因说明需要通用控制组减少蚕食：通过定义的分析营销活动的有效性，可以帮助您确定是否蚕食了目标受众。例如，您在天内向同一受众发送了两促销活动对两活动应用通用对照组。在分析结果时，您发现对照组的转化率高于第二营销活动的目标组。