第二单元：目标市场分析

Mitu4356

本课程全面概述了营销原则和实践。学生将深入了解营销组合、目标市场分析、消费者行为、市场研究和营销规划。本课程还将探讨营销活动的道德和社会影响。

学习目标：

完成本课程后，学生将能够：

• 了解营销的关键概念和原则。
• 分析营销环境及其对商业决策的影响。
• 进行市场调查以确定目标市场和消费者需求。
• 制定有效的营销策略和策略。
• 评估营销活动的有效性。
• 了解营销活动的道德和社会影响。
  

课程大纲：

第一单元：市场营销概论

• 营销的定义
• 营销在商业中的作用
• 营销组合（4P）
• 营销环境
  

• 市场细分
• 目标市场选择
• 消费者行为分析
• 买家决策过程
  

第三单元：市场研究

• 市场研究的类型
• 市场调研流程
• 数据收集方法
• 数据分析和解释
  

第四单元：产品策略

• 产品生命周期
• 产品规划与开发
• 品牌和包装
• 产品组合和生产线策略
  

第五单元：定价策略

• 定价目标
• 定价策略（例如成本加成、竞争、基于价值）
• 定价策略
• 定价弹性
  

第六单元：分销策略

• 分销渠道
• 渠道 加拿大电话号码列表 中介
• 供应链管理
• 物流和运输
  

第七单元：促销策略

• 整合营销传播 (IMC)
• 广告
• 公共关系
• 促销
• 个人推销
• 社交媒体营销
  

第 8 单元：营销规划

• 营销策划流程
• SWOT 分析
• 设定营销目标
• 制定营销策略
• 实施和评估营销计划
  

第 9 单元：营销道德与社会责任

• 营销中的道德考量
• 营销中的社会责任
• 可持续营销实践
  

评估和评分：

• 课堂参与度（20%）
• 作业和测验（30%）
• 期中考试（25%）
• 期末考试（25%）
  

所需教材：

• Kotler, P.和 Armstrong, G. (2023)。《市场营销原理》（第 17 版）。Pearson 。
  

其他资源：

• 营销教科书和文章
• 在线资源（例如网站、博客、社交媒体）
• 案例研究
• 行业报告
  

注意：此教学大纲为总体大纲，可能会根据讲师的喜好和课程的具体需求进行修改。

[在此处插入大学或机构徽标]市场营销原理课程大纲[讲师姓名] [课程编号] [学期]