款纸袋也是李欣的藏品之

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著名奢侈品牌LV在2016年与工业设计师合作，推出全新的（皇家藏红花）配色购物袋。如今这款购物袋成为了LV的品牌符号之一。 图源：LV官网 利用纸袋等包装设计传递品牌调性与理念，也是喜茶、奈雪等茶饮品牌在纸袋设计上下功夫的原因。喜茶曾对界面表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的「好看」；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。 在日本，收集纸袋甚至成为一种文化现象。每年夏天都会有很多人去参观广岛市立纸袋博物馆，博物馆里有大量的纸袋展示，并会介绍它们的制作历史和与之相关的文化知识。这也成为日本纸袋爱好者和收藏家相聚的场所之一。

上还有一个号称世界最大的线上纸袋档案馆。 02 联名的诱惑 在小红书上搜索各大品牌的纸袋，一个绕不 台湾电话号码资料 开的关键词就是联名。 在李欣看来，不断推出新纸袋是新消费品牌的一个营销套路。据不完全统计，2022年1月至2023年5月，喜茶已经完成18个品牌的23次联名。在同一时间段，奈雪的茶和瑞幸也分别完成了23次与19次联名。最高频的奈雪，几乎完成了1.5周即推出一个联名款的频率，高峰时曾创造7天完成两次品牌联名的动作。 在艺术家设计款、知名IP限定款层出不穷的同时，其配套的纸袋也成为了收藏爱好者们的心头好。对纸袋收藏爱好者们来说，消费的理由很简单：你跟我喜欢的IP联动，我就掏钱。 喜茶跟日本潮流教父藤原浩推出联名产品「酷黑莓桑」，销售数量超100万杯，其配套的纸袋就由藤原浩本人设计；瑞幸则请来印尼插画师Ardhira Putra设计了一款主打复古怀旧风格的纸袋，这一；哆啦A梦、哈利波特、间谍过家家、樱桃小丸子、苍兰诀、库洛米等一系列经典或大热IP都曾跟各大品牌进行过联动，并配有专属纸袋。

一方面艺术家、热门IP自带流量，有一定的粉丝基础，在纸袋设计上借用IP的标志性元素可以跟消费者建立深度链接；另一方面，如果IP蕴藏的价值观跟品牌一致，那么双方的联动也可以起到强化品牌调性的作用。换句话说，吸引纸袋收藏爱好者们的，除了视觉设计上的「好看」，还有对IP本身的认同跟喜爱。 以奈雪跟《武林外传》的联动为例，奈雪认为《武林外传》传递了非常动人的温暖情感关系，是很多人的电子榨菜、避风港。在联名款茶饮「霸气榴莲」的纸袋上，同福客栈的7位「住户」站在一排向观众挥手，设计灵感正来源于《武林外传》80集结尾处的告别镜头，搭配纸袋上印刷的「嘿，朋友，我们好久不见」，恰恰隐喻奈雪经典产品霸气榴莲和《武林外传》IP的双重回归。 图源：@奈雪的茶 官方微博 如前所述，这些联名款往往限时限量甚至限地区销售，这也导致相关纸袋在二手平台的价格居高不下，比如好利来的小熊纸袋。