您还记得谷歌宣布自己是一家移动优先公司吗？

alishabintehuma

你是否还记得，接下来的 6 年里，每一年都被宣布为“移动年”，直到 2017 年移动流量最终超过了桌面流量。就在那一年，谷歌将其重点从“移动优先”转变为“移动优先”。 “人工智能优先”的公司。3 年后，他们通过人工智能驱动的自动化营销活动实现了这一愿景，这无疑为 ROAS 逐年翻倍做出了贡献……而他们实现“移动优先”愿景的时间只用了上次的一半！ 在计算数据时，我们发现 Google 和 Facebook 的混合 ROAS 为 8:1（注册下面的时事通讯以更深入地了解数据，其中包括每个平台上的平均 ROAS）。 这种 8:1 ROAS 洞察对于寻求增加在线收入的企业具有指导意义。如果一个价值 1200 万欧元的网站想要达到 2000 万欧元，这种洞察力使 CMO 可以向 CFO 预测，在 Google 和 Facebook 上额外投入 100 万欧元的广告支出应该会让他们的在线收入增加 800 万欧元，从而实现目标。达到2000万欧元大关。 他们所需要的只是明智地花钱的技能！ 英国脱欧、亚马逊和机会之窗 每个电子商务网站的最大竞争对手、谷歌最大的客户亚马逊都大幅削减了在爱尔兰的谷歌广告预算。 我们分析了 Google 拍卖洞察报告和独立工具，发现亚马逊 2021 年 1 月在 Google Ads 上的支出同比减少了约 50%。 亚马逊减少了在爱尔兰的支出 由于英国脱欧相关的成本和配送问题，亚马逊正在爱尔兰开设运营中心，预计爱尔兰客户将能够从购买商品。

亚马逊似乎正在减少在爱尔兰市场的广告，直到这些举措完成。 这为爱尔兰零售商提供了一个在线机会之窗，以吸引原本会从杰夫·贝索斯的互联网巨头那里购买商品的客户。 竞争对手支出的减少正值爱尔兰面临一个多月的延长封锁，迫使消费者上网之际。短期内，由于多种原因，在线机会会增加。 接下来是什么？ 亚马逊将增加广告支出。 新冠疫情封锁将会过去。 但与此同时，聪明的电子商务商家将吸引新客户并快速跟踪其数字 马来西亚数据 化成熟度。 在线销售的一大优势是，一旦完成销售，您就拥有客户的电子邮件地址。客户关系管理 (CRM) 策略可以利用这一资产将一次性购物者转变为终身有价值的客户。 考虑到隐私审查的不利因素和第三方数据方的终结，再加上企业数据库中充满了新客户联系方式，我们沃尔夫冈预计首席财务官和首席营销官将计算“客户终身价值”，并对“客户终身价值”感到兴奋。 2021 年是“电子邮件年”。 要点 2020 年，包裹拣选机收入同比增长 159%。相比之下，过去 2 年的平均增长率为 32%。 目前，三分之二的爱尔兰电子商务网站营业额超过 100 万欧元。



年电商市场份额收敛超出了帕累托80:20的经济学原理。收入排名前 15% 的电子商务网站（>2000 万欧元）占据了 84% 的消费者支出。请注意，如果您经常阅读我们的报告，您就会知道，在前几年，我们曾报道过旅游和零售业的情况。出行量大幅下降，同比下降 58%。不幸的是，除此之外没有什么可说的。因此，今年的报告我们重点关注电子商务零售。他们发布广告当天，他们的股价就上涨了 7% 。华尔街对这个想法非常热衷，而 Twitter 的用户充其量可能是冷淡的。 亚马逊的圣诞节来得很早，在过去的 3 个月里，亚马逊商店和第 3 方卖家的电子商务增长了 50%。 尽管预计会出现亏损，但亚马逊仍实现了迄今为止最大的利润。杰夫·贝索斯讨厌盈利，因为他认为盈利意味着他在研发上的投资太少，而缴税太多。他承诺将第二季度的所有利润都花在应对新冠肺炎疫情的供应链上。巨额投资的一部分很可能用于扩大他的杂货配送物流。 杂货配送是亚马逊可以承担的最大的配送业务，也是第二季度增长的主要领域，同比增长了两倍。 Emarketer透露杂货配送是“增长最快且渗透率最低的电子商务类别”。 杰夫耳边响起音乐。亚马逊的做法是尽早进入并建立主导地位，利用新业务作为通过Amazon Prime为所有客户提供的增值服务，让亚马逊的竞争对手成为亚马逊的客户，然后坐视市场增长。