媒体购买生态系统和品牌安全后疫情时代的新挑战

Baparypranto176

COVID-19 带来的社交距离和新行为加速了广告和媒体购买的数字化。2020 年数字生态系统和媒体购买的主要趋势是以客户为中心的愿景。疫情只会增加这种需求；然而，当今每个客户的期望比以往任何时候都更加不同，为了满足这些期望，有必要充分了解现有的所有类型的客户。 在这个新环境中，为了创新和扩展服务，接触客户并适应他们的需求比以往任何时候都更加重要。但这个生态系统中存在什么类型的客户呢？如何满足他们的需求并为他们提供适合他们的服务？ 为了回答所有这些问题，Criteo推出了AdTalk，这是一个包含 8 集的播客，公司专业人士将在其中重新发现数字营销中的当前事件。


在第一集中，西班牙和葡萄牙国家总监Carolina Lesmes和Criteo 全球市场进入战略副总裁Elsa Bahamonde深入研究了现有的不同类型的客户以及如何对他们进行分组。 巴哈蒙德解释说，存在两个维度；第一个维度对应于购买数 电子邮件列表 字媒体的方式，第二个维度对应于所要求的服务。他解释说，将这两个维度放在一起，可以获得四种类型的客户端：媒体管理的托管服务客户端、媒体管理的自助服务客户端、程序化自助服务和程序化媒体管理。 这四类客户需要截然不同的策略和解决方案，因此，Criteo 全球市场进入战略副总裁介绍了该公司如何能够有效地响应市场的所有需求。 客户比以往任何时候都需要更高的透明度和更多的指标 此外，在这个新的数字生态系统中，客户比以往任何时候都需要更高的透明度和更多的指标。



因此，AdTalk的第二集围绕品牌安全和品牌应该做广告的地方展开。 此次卡罗莱纳州请来了西班牙和葡萄牙国家总监朱塞佩·鲁科( Giuseppe Ruocco) ；谁负责回答有关品牌安全环境与过去相比有何变化以及如何演变的问题。 而且，虽然获得用户信任可能需要公司花费很多年的时间，但失去用户信任可能只是几秒钟的事情，并且可能从根本上影响品牌声誉。 区分品牌安全性和品牌适宜性很重要 在本集中，Ruocco 还强调了区分品牌安全性和品牌适用性的必要性，以及广告商应如何使用这些技术来限制对其品牌的负面影响。最后，Criteo 的西班牙和葡萄牙国家总监解释了该公司如何保护出版商和广告商，因为它专注于通过相关广告和强大的控制能力提供积极的浏览体验。 不要错过从 Criteo 专业人士那里发现西班牙广告技术领域和数字营销最新趋势的机会，并收听播客 AdTalk，该播客也可在ivoox、Spotify和Apple Podcast上收听。