抖音的带货短视频

soltanamow15

在品牌实践课里，《碎片化时代，如何构建品牌内容》，也说过两种内容来塑造品牌：大众内容和粉丝内容。 在这里，我们更跳脱一点，除了品牌内容、品牌VI、品牌故事，还有哪些方式能够塑造品牌的气质。让品牌的形象气质，如陈书婷、许红豆一样，过目难忘、印象深刻。 结合当前的实践，有两个方式值得参考： 在产品之上，表达设计原点创作理念 在产品之外，传播企业文化团队氛围 第一点，我们身处一个产品爆炸流量打架的时代。如何在大众心里留下一点特殊的印象，不仅在于产品外观、设计和功能，也在于产品之上的理念和故事。 看似这些相对比较『虚』，反而让人能够产生差异性的记忆。 举一个最直接的例子，抖音的带货短视频，大部分都直接打痛点或降价；然后，有一类视频偏偏反其道行之，讲述产品的理念和故事，反而自然流量跑得非常好，带货数据也不错。比如徕芬，以及下图这款国货助眠枕。 第二点，说实话，品牌故事也很卷。


在CNY（中国年）或者即将到来的妇女节，我们看到了无数无数的品牌长视频（我只记住了苹果的《过五关》）；即将到来的妇女节，盲猜围绕女性主义，男女平等这些议题，肯定有扎堆的品牌态度广告。 在这里，我们 印度电话号码列表 是否可以换一个思路，从讲品牌故事转为传播企业的日常，以此去展示品牌的态度。 比如，最近有一个主打女性孕产的品牌来找我聊，想在妇女节做一次品牌态度的campaign。我给的建议是：与其去拍一个剧情故事片或者态度类广告。不如更真实地去直接呈现： 公司是怎么针对孕妇和产后女员工的，比如哪些人性化制度，所折射出来的态度是什么样的（这家公司本身对孕产女员工有超越其他公司的善意），这样不仅具有新闻属性，激发媒体兴趣，也能成为一个参照体——『别人家的公司有多好』。引发大众对其他企业的讨论。 相对于品牌发声的『表演感』，公司文化（公司政策、规定）所感知的真实性，





是大众更感兴趣（和自己公司对比等）、也更容易信任。 普通人感知google、网飞的品牌气质，大多也来源于独特、松散、自由的工作氛围和公司文化。 当然，前提一定是真实，否则很容易翻车。 今天就说到这里，从如何减少品牌的『讨好感』到如何更真实、更有差异性地塑造品牌个性。希望对大家有一点帮助和启发。在产品中一般会分布着大大小小的搜索，以便提升用户的信息获取效率和信息消费的能力。本文作者全流程角度，对搜索功能进行了讲解，并从搜索流程中寻找提升体验的触点，一起来看一下吧。 在产品中因多功能诉求和业务复杂性等因素，界面大多有高信息密度和高交互密度的特征，为了让用户能快速获取信息和完成任务，在产品中会分布着大大小小的搜索，以便提升用户的信息获取效率和信息消费的能力。