抵御各种状况和危机的行业：护肤和彩妆

Chowdhori87

尽管受疫情影响，部分行业的销量在过去两年有所下降，但也有一些行业并未受到这些下降的影响。由于人们关注自己的护理以感觉更好，化妆品行业是这一时期受到积极影响的行业之一。 化妆品领域的消费支出，尤其是Y一代的消费支出有所增加。尤其是在护肤和保健产品类别中观察到的活力，近年来一直处于增长趋势，在大流行期间获得了进一步的动力。2017年，与两年前相比增长了25%。根据全球研究公司Statista发布的报告，天然有机化妆品行业的规模预计在未来几年将进一步增加。 预计到 2027 年，天然化妆品的全球市场价值将达到约 545 亿美元，比 2018 年增长近 2 倍。由此可见，天然有机化妆品市场的重要性已经增加。这一增长的主要原因是彩妆和护理品中平均每天使用的产品数量超过6种产品。 由于收入增加，消费者对产品功效和成分而不是价格变得更加挑剔。结果，零售商不再降低价格，而是开始专注于强调其产品质量优于竞争对手的促销活动。


在数字化的影响下，Y一代在社交媒体上进行产品研究的次数是其他世代的三倍。37% 的目标受众表示，他们更容 特殊数据 易信任在广告中看到的产品。这种情况反映在媒体使用结果上。有关美容产品的YouTube视频的观看次数增加了 60% 。百分之六十六的千禧一代信任有影响力的人推广的产品。 由于社交媒体的影响和电子商务的快速发展，除了零售点的销售之外，制造商品牌直接向消费​​者交付产品的趋势有所增加。随着消费者自然和环保意识的增强，消费者开始更加关注天然、有机和纯素产品。在这方面，随着品牌的差异化，我们将见证在营销中更频繁地使用三个词：天然、有机和回收。 《Harpers Bazaar》杂志对所有年龄段、种族和民族的女性进行了一项调查，其中超过 60% 的受访女性表示，她们更有可能购买使用天然成分的新品牌。 根据 Statista 的 2021 年皮肤护理报告；尽管美容和个人护理行业在全球范围内依然强劲，但尤其是化妆品和皮肤护理行业，到 2025 年将实现 $89.3B 的收入增长。



随着消费者对阳光危害的了解越来越多，这一趋势将持续下去，从而导致防晒和抗衰老护肤产品的进一步发展和增长。同样，消费者；满足有机、可持续、天然和质量期望的化妆品品牌也将经历增长。在社交媒体上开展化妆品营销活动时，首先要确定是什么让您的产品在视觉上有趣。然后在您的广告素材中进行测试。因为现在社交媒体对购买的影响非常大。我们需要记住，消费者在使用右脑之后做出购物决定时会使用左脑。在制定社交媒体购买策略时，需要从客户群体如何决定购买开始，然后跟踪他们的购买后行为。他们回来了吗？第二次购买的频率是多少？需要根据这些数据来规划好媒体的使用和购买策略。 考虑到大多数美容内容直接来自影响者而不是品牌，这表明通过社会证明建立信任可以影响购买行为。化妆品品牌相对于其他行业的优势在于影响者可以实时展示体验的结果。 使用视频，尤其是化妆品。通过静态图像或书面副本很容易对产品或品牌产生虚假的亲和力。在影响者沟通中，应通过让影响者创建视频内容来强调现实性和可靠性问题。个性化体验将增加亲密感，最终的内容将准确反映这一现实。 全球许多品牌现在已经开始使用AR技术，并且在开始使用仅仅六个月后，他们就宣布退货率提高了4倍。