业界需要停止抱怨双头垄断

provatirani

她在亚利桑那州斯科茨代尔举行的 Digiday 程序化营销峰会上表示：“如果我把我在营销方面所做的一切都放在一起，那么程序化就能以更少的钱以更好的参与度为我带来高回报。” “随着我的观众的增长，它也会增长。” 维勒加斯讨论了戴尔如何应对广告欺诈和其他程序化混乱。 走向程序化 “程序化在我们的营销策略和支出中发挥了更大的作用。我们仍在做传统的印刷、数字、搜索和原生业务，但我们已经致力于建立一个程序化战略，其中包括第三方。我们还使用内部程序化的组合，因为我们使用 DMP 并通过 DSP 来构建解决方案。我们确保发生几件事：我们所做的一切都是基于帐户的营销，或者我要在参与类似内容的客户中寻找什么内容。

我们正在研究一种全渠道营销方法——数字、活动、印刷。” 如何管理供 新加坡移动的电话数字 应商 “我们寻找能够帮助打击广告欺诈并确保广告在正确的网站上投放的最佳供应商。我们希望与正确的内容相关联，并在我们把钱投入北美时出现在北美，而不是澳大利亚。我想确保他们的[广告]被观看。我们一直在与 DoubleVerify 合作构建模板和蓝图，以确保我们进行竞价前和竞价后，从而减少广告欺诈。它解决了多个问题——欺诈、品牌保护。” 如何解决 KPI 问题 “[与合适的供应商合作]并没有解决 KPI，因为它反而增加了它们。观众，它给了我一个客户，但客户现在可能对我的内容不感兴趣。他们没有向我的利益相关者展示价值。当您考虑 KPI 时，少即是多。



我们杀死了点击次数下的展示次数。我们从查看这些指标转向思考如何确定我的努力的优先顺序并衡量参与度。它是所有这些 KPI 的组合。它告诉您人们在您的网站上花费了多少时间，他们下载了多少页面，他们进行了多少次分享，他们完成了多少视频等等。你可以开始评估什么有效，什么无效。” 打击广告欺诈 “从广告欺诈的角度来看，我在解决方案上每花一美元，就能节省六美元。从参与的角度来看，我降低了参与的成本。我获得了优质的流量和营销活动的投资回报率。但我们谈论的是一个长周期。因此，我必须等待一段时间才能看到活动的影响，以便显示投资回报率。我增加了视频预算。我们能够实施我们的就业营销。我们已经能够发展我们的程序化。你的投资首先会上升，然后才会下降。您必须为内容付费；你需要有人进行分析。所以这需要时间。你会